Madrid da el ‘sorpasso’ hotelero a Barcelona gracias a la llegada de las marcas de lujo internacionales.
La capital madrileña supera por primera vez a la catalana en ocupación y rentabilidad y la roza en precios. El aterrizaje de Four Seasons o Rosewood contrasta con la moratoria hotelera en la capital catalana desde 2015.
Encontrar o dormir en una habitación de hotel en Madrid es ya casi tan difícil o tan caro como hacerlo en Barcelona y es más rentable para los empresarios madrileños que para los catalanes. El último barómetro hotelero de las consultoras Cushman & Wakefield y STR, presentado el martes, hacía énfasis en un dato inédito desde la salida de la pandemia: la capital madrileña le ha dado el sorpasso hotelero a Barcelona tanto en ocupación y en rentabilidad y está a punto de hacerlo en precios.
Una situación que se encuentra en las antípodas de lo que sucedía desde la salida de la Gran Recesión, cuando los precios, el beneficio y la demanda en Barcelona eran infinitamente superiores, gracias a que era un destino que sumaba los atractivos del destino vacacional y urbano y a que era el principal atractivo para el turismo asiático y de Oriente Medio. Diecisiete años después, la llegada de viajeros de esas regiones aún no ha recuperado los niveles prepandemia y ahora sufre en primera persona el cierre del espacio aéreo en el Golfo Pérsico y la ausencia de viajeros.
¿Qué ha sucedido para que se produzca ese cambio tan radical? Luis Arsuaga, socio responsable de Capital Markets Hospitality de Cushman & Wakefield en España, lo achaca a la llegada de grandes marcas hoteleras internacionales a Madrid. “Lo han hecho muy bien en el segmento de lujo y ahora hay hoteles como Four Seasons, Mandarin o Rosewood, con tarifas que pueden rozar o superar los 1.000 euros, algo que no existe en Barcelona”.
Por debajo de ese escalón de tarifas hay otras cadenas hoteleras como Marriott, que lidera el ranking de activos de cinco estrellas, con siete en el centro de Madrid (The Palace, a Luxury Collection Hotel, Santo Mauro, Madrid Edition, JW Marriott, además de El Autor, Círculo Gran Vía y Palacio del Retiro, todos de la marca Autograph Collection), con precios que en ningún caso bajan de los 500 euros por dia. En una tercer altura se encuentran otras tres compañías hoteleras que tienen tres inmuebles de cinco estrellas cada una de ellas: Meliá (Madrid Princesa, Gran Fénix y Palacio de los Duques), Minor (Palacio de Tepa, Paseo del Prado y Madrid Suecia, todos con la marca NH Collection) y Hyatt (Centric, Regency y Thompson). “De una presencia marginal de activos de cinco estrellas antes de la pandemia se va a llegar a al cierre de 2027 a alrededor de 50 con todos los que se están construyendo”, señala Mar de Miguel, vicepresidenta de la Asociación Empresarial Hotelera de Madrid (AEHM).