No me convence para nada… Espero que sea el pre-acto de algo más ambicioso, porque sino… Vaya cutrada.
Lo comentamos en el anterior foro. Si Madrid limita su estrategia para convertirse en capital mundial del lujo (sin comentarios) a abrirse a cualquier forma de inversión exterior en el sector, básicamente aumentará la cantidad de tiendas de marcas de lujo multinacionales (presentes en cualquier ciudad importante), que es una buena manera de quedar siempre en un segundo lugar tras Londres, París, Milán, Nueva York, Tokio…
Es necesario crear líneas de negocio en el sector 100% madrileñas, completamente madrileñas (o al menos españolas).
Seguramente sea necesaria algún tipo de participación pública (no sería la primera vez que la administración apoya el desarrollo del sector del lujo, como sucedió con Hugo Boss tras la guerra o con los famosos cruceros transatlánticos franceses).
Abrir una línea comercial de fábricas tradicionales (con colaboraciones de artistas españoles actuales) como la de vidrio o tapices sería lo más evidente. O apoyar algún tipo de línea de moda… De eso ya no sé
Además… Sigue sin existir a una estrategia unificada Marca Madrid. Es necesaria una acción integral, imprescindible contar siempre que se pueda con lo mejor del talento madrileño… hay donde elegir (cartelería, arquitectura, interioristas, artistas plásticos…). Es una ciudad que rebosa talento. Estoy completamente seguro de que en esto está en el podio mundial, aunque no se pueda medir.
Pese a esto, por mi experiencia por ahí… Madrid en el imaginario exterior no se asocia con sofisticado, con refinado, con meticuloso o con contemporáneo… Supongo que una capital mundial de la excelencia (como dice un señor en el artículo) debería estar asociada con esas cosas de manera inmediata. Y no lo está, así que tan capital mundial no es.
Fue completamente revelador el análisis comparativo que hizo @gromiko de la nueva tienda insignia de Hermés con sucursales de la misma marca en otras ciudades. Ciudades en las que evidentemente habían puesto toda la carne en el asador. No tanto por tamaño de la urbe (entonces Chongqing o Sao Paulo deberían tener mejores tiendas que Nueva York o Amsterdam) sino por categoría o renombre (que va de la mano con el capital, financiero y cultural). Madrid, pues podríamos decir estaba en la línea de Sidney, de algunas ciudades de segunda liga estadounidenses, con otras capitales europeas por debajo de las titanas del sector… Lejos de Milán, Londres, Roma, París, Pequín…
Me da cierta pena como algunos dirigentes de la región metropolitana parecen no ser del todo conscientes de estas carencias. No parece haber intención de crear marca de ciudad y necesidad de desarrollar una industria propia del sector, las pongo en negrita porque es lo que hay que hacer.
Según CEOWorld Madrid es la 26 mejor ciudad para compras de lujo (2020). En los primeros rankings que he encontrado en Google ni aparece (se limitan a las 10 o 7 ciudades más destacadas). Sé que lo de estas clasificaciones no es siempre riguroso… Pero dan una idea…
Tienda de Hermés en Ginza, compartió algún forero hace unos meses… De Renzo Piano.
(estoy intentando rescatar el hilo tokiota…)